每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的“精神馬殺雞”和“情緒解藥”。

在短視頻的魔性BGM不絕于耳，直播帶貨的叫賣聲劃破寧?kù)o的當(dāng)下，人文類節(jié)目非但沒被遺忘，反而在碎片化的時(shí)代顯得愈發(fā)耀眼。

而優(yōu)酷人文，則是夜空中那顆最亮的星。

《圓桌派》已經(jīng)持續(xù)六季，它在傳承《鏘鏘三人行》衣缽的基礎(chǔ)上，疊加了人文的底色和創(chuàng)新的元素，如今已不知不覺成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)典IP。

今年以來，優(yōu)酷人文的節(jié)目制片人羅媛、楊舟、鄭雁飛、趙勃也為觀眾們帶來了一檔檔有口皆碑的新節(jié)目?！?a target="_blank" href="/tpua/115412.html" title="第一人稱復(fù)數(shù)">第一人稱復(fù)數(shù)》《眾聲》《好好聊聊》《何不秉燭游》等節(jié)目頻頻在社交平臺(tái)上被觀眾和媒體主動(dòng)推薦，嘉賓的經(jīng)典語錄也被截圖熱傳。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，站在這些節(jié)目背后的“優(yōu)酷人文”也已經(jīng)走過了11年的風(fēng)雨，即將邁入第12個(gè)年頭。

從圍繞文化人物做經(jīng)典節(jié)目，到大膽嘗試新視角、新形態(tài)的創(chuàng)新節(jié)目，“優(yōu)酷人文”試圖將人文精神放大至全行業(yè)乃至全社會(huì)的企圖，和“以文化人，溫暖眾生”的使命，始終沒有改變。

從一張桌子說起

精品是反復(fù)打磨出來的。

劃一根火柴，點(diǎn)一炷香，幾位嘉賓圍桌而坐，話題開始。聊到激動(dòng)處，竇文濤的身子時(shí)常會(huì)不自覺地坐直、微微前傾，雙臂自然地支在桌面上。

在眾多被稱為“節(jié)目名場(chǎng)面”的時(shí)刻，屏幕前的觀眾大多會(huì)被嘉賓的妙語連珠所吸引，很少會(huì)有人注意到那張擺放著茶具、香爐的圓桌，盡管節(jié)目的名字就叫做《圓桌派》。

“一張供聊天使用的桌子，尺寸多少才算合適？”這是一個(gè)觀眾很難想到，但制作團(tuán)隊(duì)必須思考的問題。

鄭雁飛加入《圓桌派》的制作團(tuán)隊(duì)后，關(guān)于這張桌子最初的故事很快便傳到她的耳朵。

“最初的圓桌尺寸最大，記得曾用過直徑110厘米的，后反復(fù)測(cè)試，又縮小至90厘米，來去的微小變化，幾乎團(tuán)隊(duì)人員、甚至觀眾都很難察覺，但文濤老師始終覺得不行，沒有調(diào)整到最舒適的聊天狀態(tài)，直至后續(xù)繼續(xù)試驗(yàn)，才定下現(xiàn)在的尺寸，直徑100厘米的圓桌派”。

圓桌的直徑?jīng)Q定了嘉賓之間的距離，而距離又會(huì)影響人與人交流的親近程度，桌子一大，人就疏離了，場(chǎng)就散了，也就失去了老友們聊天的親近感。

在《圓桌派》《鏘鏘行天下》已經(jīng)成為必看文化類節(jié)目的2023年，很多觀眾的心里都或多或少被種下了“看文化人物，上優(yōu)酷”的種子。但正如這張桌子所告訴我們的那樣，“很多大家已經(jīng)習(xí)以為常的事物，背后其實(shí)都來之不易?！?/p>

2012年，優(yōu)酷人文頻道成立，是當(dāng)時(shí)全網(wǎng)第一個(gè)專注于人文類內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

這是什么概念呢？2012年正值新老媒介的交替轉(zhuǎn)型期，大部分的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)結(jié)束了初期UGC為主、盜版盛行的蠻荒時(shí)代，剛剛準(zhǔn)備步入PGC為主、自制內(nèi)容的行業(yè)洗牌期，平臺(tái)的盈利模式尚不明了。與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)逐漸取代電腦，用戶側(cè)的觀看習(xí)慣也正從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

沒有參考、沒有經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)行業(yè)的前景都還不確定時(shí)，優(yōu)酷就已經(jīng)明確了要做人文內(nèi)容這件事。

此后的幾年間，梁文道的《一千零一夜》、陳丹青的《局部》、馬未都的《觀復(fù)嘟嘟》等節(jié)目接連在優(yōu)酷播出，優(yōu)酷的人文矩陣也隨之成型。得益于當(dāng)時(shí)的先鋒意識(shí)與大膽決策，優(yōu)酷人文發(fā)展至今，已經(jīng)成長(zhǎng)為優(yōu)酷區(qū)別于其他視頻平臺(tái)的鮮明標(biāo)志。

而在優(yōu)酷人文的文化名人宇宙中，除去大家已經(jīng)十分熟悉的竇文濤、馬未都、周軼君等文化名人，隨著今年新節(jié)目中蔡康永、許知遠(yuǎn)、張?jiān)降热说募尤?，?yōu)酷人文的朋友圈名單至今仍在更新。

11年，從“摸著石頭過河”到制作出一個(gè)又一個(gè)精品節(jié)目，優(yōu)酷人文的制作經(jīng)驗(yàn)愈發(fā)豐富，但每個(gè)深處其中的創(chuàng)作者會(huì)知道：面對(duì)人文內(nèi)容，它依舊是那個(gè)會(huì)為了桌子尺寸而精益求精的虔誠(chéng)信徒。

穿越周期

誰在碎片化時(shí)代，燃起“人文內(nèi)容”的長(zhǎng)明燈？

《鏘鏘行天下》的制片人羅媛一直相信：“人文類節(jié)目的觀眾非常忠誠(chéng)，只要內(nèi)容足夠好，他們就會(huì)一直追隨?！?/p>

過去的三年里，優(yōu)酷推出的人文類節(jié)目中，有15部豆瓣評(píng)分在8分以上?！俺Ｇ鄻洹薄秷A桌派》從2016年的第一季到2022年的第六季，豆瓣評(píng)分均在8分以上；《鏘鏘行天下》的成績(jī)更是驚人，從2018年的第一季到2023年的第三季，豆瓣評(píng)分均在9分以上。

社交媒體上，眾多熱門話題的討論區(qū)也總能看到這些經(jīng)典節(jié)目的語錄截圖。

至今仍有網(wǎng)友推薦《圓桌派》第一季的“不想上班，怎么破”這期節(jié)目，其中嘉賓們討論的內(nèi)容放在今天同樣發(fā)人深省。你會(huì)發(fā)現(xiàn)最近大家都在討論的“工作成本”這個(gè)概念，在2016年的《圓桌派》第一季里就已經(jīng)被提出了。

精品的人文類節(jié)目就像繁星，每當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己孤身站在困境的陰影里時(shí)，抬起頭便會(huì)發(fā)現(xiàn)它們一直都在?？茖W(xué)技術(shù)飛速更迭，經(jīng)濟(jì)周期潮起潮落，但人文類節(jié)目傳遞出的能量似乎總能穿越周期，以最快的速度照亮你。

一檔節(jié)目能夠持續(xù)三季、六季、甚至更多季的秘訣是什么？

在鄭雁飛看來，謎底就在謎面上?！耙浴秷A桌派》為例，它不是那種依托于宏大舞美，也不需要復(fù)雜的后期視效包裝，它是以內(nèi)容為核心、以嘉賓觀點(diǎn)立足的文化節(jié)目，不同的嘉賓對(duì)于不同的話題有不同的見解，這些是聊不完的、看不厭的?！?/p>

每期節(jié)目的話題，首先會(huì)經(jīng)過節(jié)目組的腦暴誕生雛形，之后再結(jié)合社會(huì)情緒，篩選出有營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值的選題。除此之外，優(yōu)酷人文的內(nèi)容更具優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)在于，像竇文濤這類文化名人，早已是具有鮮明特色的個(gè)人IP，他們的存在本身就是對(duì)內(nèi)容的最佳助力。

“我們最好的專業(yè)老師也是文濤老師。他從鏘鏘到現(xiàn)在，一直是內(nèi)容核心主創(chuàng)。從節(jié)目定調(diào)，到話題遴選，再到匹配嘉賓，仿佛都在他心里?！庇浀谩秷A桌派》第五季的時(shí)候，正值疫情，竇文濤便提議聊聊“基因”與“多樣”這類泛健康議題。

也是從第五季開始，《圓桌派》制作團(tuán)隊(duì)開始有意拓展“科普內(nèi)容”等全新內(nèi)容維度。再次提升了《圓桌派》的內(nèi)容豐富度。

而竇文濤主持的另一檔節(jié)目《鏘鏘行天下》，由于涉及到戶外的實(shí)景拍攝，選題的確定過程更為復(fù)雜。

“這是個(gè)非常難拍的節(jié)目?！敝破肆_媛坦言。

觀眾看到的是竇文濤和朋友們游山玩水、談天說地，觀眾看不到的是每期節(jié)目背后，團(tuán)隊(duì)成員都需要進(jìn)行大量的案頭工作。先是看資料，再是實(shí)地勘察、走訪，所有的一切都要在前期去到各個(gè)地方，找到當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行前采。覺得合適的地點(diǎn)和人物會(huì)被列進(jìn)表格，制定拍攝計(jì)劃，但直到拍攝開始，篩選的步驟仍會(huì)同步進(jìn)行。

除了靈活多變的選題，“視角”的變換是優(yōu)酷人文類節(jié)目總能推陳出新的又一關(guān)鍵。

做人文節(jié)目時(shí)間久了，羅媛發(fā)現(xiàn)“以往很多節(jié)目還是男性控場(chǎng)為主”，為什么不能有一檔節(jié)目以女性為主導(dǎo)，展現(xiàn)知識(shí)女性對(duì)身邊和遠(yuǎn)方的關(guān)注呢？很快，關(guān)注女性視角的《第一人稱復(fù)數(shù)》應(yīng)運(yùn)而生。

2022年9月，項(xiàng)目正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)周軼君作為發(fā)起人。具體到節(jié)目制作上，問題同樣回到了“聊什么”“怎么聊”，羅媛表示那是個(gè)“非常漫長(zhǎng)的過程”。第一期節(jié)目中聊的“性騷擾”話題，相對(duì)有點(diǎn)敏感，但作為以女性視角切入的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為還是不能避開。

“我們?cè)诠?jié)目里告訴女性遇到這類事情如何規(guī)避、如何自我保護(hù)，如果能夠幫大家解決實(shí)際問題，那就是有價(jià)值的?！?/p>

找到最大公約數(shù)

需要權(quán)衡的瞬間并不在少數(shù)。

正如優(yōu)酷人文所遵循的理念“人文在人”傳遞出的意涵，人文內(nèi)容的核心就是一個(gè)“人”字，而“人”這個(gè)字一撇一捺之間，講究的就是個(gè)平衡。而作為人文節(jié)目制片人，就需要在文化濃度與人群廣度之間求平衡，要在商業(yè)訴求與內(nèi)容理想之間求平衡。

優(yōu)酷人文作為視頻內(nèi)容平臺(tái)，是連接文化人物與用戶的重要媒介，扮演的正是橋梁、窗口的角色。

一方面，多年來優(yōu)酷人文和文化人物保持著密切、友好的合作關(guān)系，幫助他們將自己的認(rèn)知與洞察傳播得更廣；另一方面，優(yōu)酷人文同時(shí)也時(shí)刻關(guān)心著社會(huì)的變化、用戶需求的變化，從而通過節(jié)目回應(yīng)用戶的關(guān)切。

《圓桌派》《鏘鏘行天下》的IP之所以能做了一季又一季，《第一人稱復(fù)數(shù)》之所以能邀請(qǐng)到周軼君參與，很大一部分原因在于優(yōu)酷人文頻道內(nèi)部形成了一種“尊重創(chuàng)作、尊重創(chuàng)作人”的團(tuán)隊(duì)氛圍，體現(xiàn)在制片人身上的，就是一直保持著對(duì)所有合作的文化人物的理解與尊重。

每一位接受了刺猬公社訪談的制片人，幾乎都表達(dá)了自己“更多的時(shí)候是向這些文化人物學(xué)習(xí)”。

竇文濤，愛鉆研，典型的知識(shí)分子，對(duì)節(jié)目要求極高，絕不允許自己的節(jié)目中出現(xiàn)錯(cuò)字；周軼君，戰(zhàn)地記者出身，知識(shí)女性，有敏銳的觀察與思考……文化人物自帶的學(xué)識(shí)，就已經(jīng)是值得深挖的富礦。

制作節(jié)目的過程中，制片人所做的部分，大多是“理解”與“激發(fā)”。

所謂的“理解”是，要與文化人物保持交流，了解他們關(guān)心什么、希望達(dá)成什么、困難在哪；而“激發(fā)”則是，要清楚優(yōu)酷作為平臺(tái)想要生產(chǎn)的內(nèi)容是什么，不斷用自己的想法與他們碰撞，從而誕生新的火花。

“雙方能一起合作這么多年，就是因?yàn)榇蠹业某跣氖窍嗤ǖ??！绷_媛說道。

人與人之間的關(guān)系有時(shí)就像化學(xué)反應(yīng)鏈。優(yōu)酷人文長(zhǎng)期與竇文濤合作的節(jié)目中，周軼君大部分時(shí)間都是固定嘉賓，這種接觸構(gòu)成了她在優(yōu)酷人文開啟新節(jié)目的信任基礎(chǔ)。在周軼君主持的《第一人稱復(fù)數(shù)》中，作為導(dǎo)演任長(zhǎng)箴又幫節(jié)目邀請(qǐng)來了著名主持人張?jiān)絹碜霾邉澓图钨e。

“整個(gè)過程中有很多人在幫忙，文化圈、媒體圈的老師們，做節(jié)目制作的前輩等等，都幫我們出了很多主意?！?/p>

所有人都很上心的原因也很簡(jiǎn)單，人文類節(jié)目的價(jià)值并不只局限于節(jié)目?jī)?nèi)容，更多的價(jià)值在于，將內(nèi)容傳遞給用戶后，給每個(gè)鮮活的人帶去的正面影響。

2022年年初，物理上的隔離，讓無數(shù)人都更需要精神上的親密陪伴。制片人楊舟就是在這樣的背景下，決心做一檔能夠“用訪談與用戶產(chǎn)生情感連接”的節(jié)目——《眾聲》。

很久不曾出現(xiàn)在公眾視野中的蔡康永，被制作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)出山，楊舟覺得他的底色就是“能夠共情不同的人，無論是痛苦、掙扎還是迷茫，這些東西他都能感受到，也能用相對(duì)平和的方式拆解情緒?！?/p>

《眾聲》邀請(qǐng)?jiān)L談嘉賓的要求很高，團(tuán)隊(duì)希望接受訪談的人“有著明確價(jià)值觀、人生觀，并且能以此明確地引導(dǎo)自己的人生?！辈炭涤涝诮邮懿稍L時(shí)表示，《眾聲》存在的意義不是為了讓觀眾“過更好”，而是為了讓觀眾“更好過”。

當(dāng)孫儷在菜園里一邊摘菜一邊聊家庭、聊事業(yè)里的遺憾的時(shí)候；當(dāng)新海誠(chéng)聊著電影背后的故事，提及愛與災(zāi)難的時(shí)候；當(dāng)錄制時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)完成，蔡康永因?yàn)椴簧嵊值剿缤蹶喷竦募依锟措娪昂?bào)的時(shí)候……總有一種溫情在不經(jīng)意間透露出來。

楊舟稱這是節(jié)目在努力傳達(dá)的精神氣質(zhì)：“好過特別重要，希望大家能夠卸下負(fù)擔(dān)，更勇敢更輕松的前進(jìn)。能夠把這一點(diǎn)傳遞給觀眾，就太棒了?！?/p>

就像劉震云在《眾聲》的最后一期里說的那句“生活忽略的人，文學(xué)把他撿起來了?！眱?yōu)酷的人文類節(jié)目在文化人物與用戶之間找到了“最大公約數(shù)”，如同一張綿柔的網(wǎng)，將掙扎在現(xiàn)實(shí)水面的片片“浮萍”打撈起，安穩(wěn)地放至岸邊。

人文表達(dá)的新場(chǎng)域

12月21日晚8點(diǎn)，北京朗園一處共享空間內(nèi)，一場(chǎng)看片會(huì)正在進(jìn)行。

選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的深意也許是，各位觀眾眼前的屏幕上正在放映的是優(yōu)酷人文的全新節(jié)目《何不秉燭游》。這個(gè)名字取自漢詩(shī)《生年不滿百》中的后兩句“晝短苦夜長(zhǎng)，何不秉燭游”。

實(shí)際上，這檔節(jié)目最初的名字是“夜游神”，但制片人趙勃覺得改后的名字也不錯(cuò)：“何不秉燭游這句話會(huì)有一種態(tài)度在里面，它是一種召喚，日常生活已經(jīng)有很多辛苦了，那不如索性在夜晚給自己放個(gè)假，何不秉燭游一下?！?/p>

第一期節(jié)目里，許知遠(yuǎn)充當(dāng)了“夜游者”的角色，在喧鬧的長(zhǎng)沙街頭匆匆逃離，直到進(jìn)入安靜的街巷才放慢了腳步。放映結(jié)束后的主創(chuàng)交流環(huán)節(jié)，導(dǎo)演王圣志直言錄制過程中總有許多的臨時(shí)起意，比如許知遠(yuǎn)拉著辭職創(chuàng)業(yè)的書店老板玩刮刮樂、隨口就說要去打麻將。

而對(duì)于許知遠(yuǎn)來說，這次的夜游確實(shí)給他帶來了許多的“初體驗(yàn)”，像是“第一次見麻將桌”“第一次吃臭豆腐”。從湘江到西園北里，許知遠(yuǎn)與鼓手文烽一起打鼓，與書店老板聊詩(shī)歌遛狗，與66歲的DJ女王一起散步，知識(shí)分子的沉重外殼逐漸褪去，為夜晚敞開心扉，變成了與公眾印象不太一樣的人。

在接下來的幾期節(jié)目里，高圓圓、胡夏、房琪、王小帥、老狼這五位不同領(lǐng)域的文化名人也即將踏上夜游之旅，在北京、上海、洛陽、廈門、福州這五座城市的街頭，展現(xiàn)夜晚的另一面。

《何不秉燭游》作為一檔人文紀(jì)實(shí)類節(jié)目的底層內(nèi)涵正在于此：人們?cè)诎滋旌鸵雇硎莾煞N不同的狀態(tài)。

據(jù)制片人趙勃介紹，2021年5月剛立項(xiàng)時(shí)，北京的亮馬河正在成為青年夜生活的聚集地，那些無法遠(yuǎn)行的年輕人每晚在河邊擺攤、喝酒、露營(yíng)，甚至理發(fā)。一種市民自發(fā)形成的夜生活逐漸成型，而參與其中的人們白天大多背負(fù)著繁重的社會(huì)屬性，只有等到夜晚才丟掉面具，做回自我?！耙雇硎撬麄冃闹械倪h(yuǎn)方，那一刻夜晚的精神向度出來了”。

趙勃告訴刺猬公社：“綜合考慮，我們覺得夜晚會(huì)是一個(gè)人文表達(dá)的新場(chǎng)域，能夠呈現(xiàn)出不一樣的人文內(nèi)容?！?/p>

同樣在嘗試新場(chǎng)域、新形式的還有鄭雁飛。在制作了多季《圓桌派》之后，由她擔(dān)任制片人的全網(wǎng)首檔播客視頻化節(jié)目《好好聊聊》上線了。

“這兩年播客盛行，我們經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)調(diào)研，驚喜地發(fā)現(xiàn)播客內(nèi)容的用戶畫像與優(yōu)酷人文的高度重合，于是我們想做一個(gè)大膽的嘗試，將播客視頻化?！编嵮泔w和團(tuán)隊(duì)成員們很快鎖定了著名播客節(jié)目《無聊齋》，這是一檔由兩位喜劇演員主持的播客，在小宇宙上有高達(dá)32萬的訂閱聽眾。

為了盡可能還原《無聊齋》播客幕后的錄制環(huán)境，《好好聊聊》直接將錄制現(xiàn)場(chǎng)搬到了錄像棚，一張大方桌擺在中央，主持和嘉賓相對(duì)而坐，每個(gè)人都帶著耳麥，即興聊天和互動(dòng)。把音頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為可供觀看的視頻節(jié)目，挑戰(zhàn)在于選擇可被視頻化的主題， “效果比較好的是《盲人老師》那期，觀眾看到她的形象后能夠更真切地感受到她傳達(dá)出的正能量?！编嵮泔w回憶道。

場(chǎng)域的拓寬與新形勢(shì)的拓展固然重要，但《何不秉燭游》的制片人趙勃還是時(shí)不時(shí)會(huì)提醒自己：“無論是技術(shù)還是形式上的創(chuàng)新，都只是把節(jié)目做更好的途徑，但未必是人文節(jié)目的核心，核心還是要回到人的身上?！?/p>

隨著2023年即將過去，鄭雁飛透露《圓桌派》第七季正在緊鑼密鼓地籌備；趙勃正與王圣志導(dǎo)演討論《文學(xué)的日?！贰洞蟮厣L(zhǎng)》《何不秉燭游》的續(xù)集該如何制作；新節(jié)目《第一人稱復(fù)數(shù)》《眾聲》的制片人羅媛、楊舟同樣表達(dá)了想一直一直做下去的心愿。

12月21日晚上10點(diǎn)，《何不秉燭游》的看片會(huì)結(jié)束，觀眾們出走了溫暖的“避風(fēng)港”，在寒風(fēng)中四散而去。

令人念念不忘的是當(dāng)天優(yōu)酷人文為觀眾準(zhǔn)備的伴手禮：一個(gè)魔方，上面印滿了11年來曾陪伴大家的經(jīng)典IP以及文化人物，魔方的六面，呈現(xiàn)出一個(gè)充滿無限可能的文化人物矩陣。

每當(dāng)文化人物的魔方開始扭動(dòng)，就會(huì)有新的節(jié)目在優(yōu)酷人文誕生，正是這種來自于“人”的魔力，驅(qū)使優(yōu)酷人文大踏步邁向12年。