票補真香，但也要清醒認識到，觀眾不僅需要更加低廉親民的價格，也需要更加精益求精的品質。

只有兩者同步向好，或者說，業(yè)內各方攜手共進，才能構建更加健康火熱的電影市場。

春節(jié)檔是電影市場一年的風向標，這潑天的富貴，要接得住，也要接得穩(wěn)。

作者 | 冒號魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

還有八天就要過年了，2025年春節(jié)檔影片整裝待發(fā)，等待觀眾入場檢閱。

筆者經(jīng)過市場調研，采訪了眾多網(wǎng)友和觀眾，在眾說紛紜中總結經(jīng)驗，不難發(fā)現(xiàn)，觀眾反應的難進電影院的痛點原因在于——

影片質量和影票價格。

影片質量尚且存在些許主觀評價，但影票價格是實打實的客觀標準，價格高低與否是觀眾體感最直接也是最強烈的消費指標。

三年口罩特殊時期過后，口紅效應并未在影視行業(yè)成功發(fā)揮效應，報復性消費未能奏效，主要原因還是在于，現(xiàn)如今的電影，已不再是二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟大蕭條時期的廉價產(chǎn)品，短視頻、微短劇，或者哪怕是一個月十幾元的長視頻平臺會員，都比一張動輒四五十的電影票要便宜太多。

為此，筆者梳理了從國家到地方的有關春節(jié)檔票補政策，供大家消費參考。這些買票利好，可要好好轉發(fā)收藏。

據(jù)國家電影局官網(wǎng)，國家電影局于2024年12月9日啟動“跨年賀歲喜迎新春—全國電影惠民消費季”?！跋M季”從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期

中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼，惠及全國電影觀眾。

4家支持機構將通過購票立減、抽獎觀影、春節(jié)超值套票、異業(yè)聯(lián)動等形式，為電影觀眾帶來優(yōu)惠權益。政府促經(jīng)濟、促消費政策頻出，有助于民眾觀影熱情提升，進一步釋放電影消費潛力。

國補政策優(yōu)惠，觀眾該怎么領？

中國銀聯(lián)

用戶可在云閃付App首頁搜索“伴你游”后，點擊“電影票”進入“一起看電影”專題頁面，領取觀影福利。

中國工商銀行

消費者可通過貓眼微信小程序或App，使用工行卡支付，享優(yōu)惠看爆款影片、隨機立減。

貓眼娛樂

2024年12月9日至2025年2月28日，用戶可以通過貓眼App、貓眼微信小程序、美團App、大眾點評App任一渠道，進入“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”頁面，領取消費季專屬優(yōu)惠，參與冬日觀影嘉年華、抽“買一贈一”觀影紅包、單片19.9元起大額補貼、春節(jié)超值特惠等活動，獲得觀影優(yōu)惠。

淘票票

2024年12月9日至2025年2月28日，用戶可通過淘票票App、微信淘票票小程序、支付寶淘票票小程序、淘寶淘票票小程序首頁“全國電影惠民消費季”或“政府補貼”進入活動專題頁領取5—50元紅包，并且同時可享受淘票票買一贈一、淘麥VIP積分禮包、88VIP全年觀影優(yōu)惠券、影迷月活動。

當然，除了國家層面的補貼，全國各地也有不同的電影票價補貼政策，截至發(fā)稿前，共有北京、廣東、湖北、江蘇、浙江等地出臺了有關政策。

北京

今年春節(jié)期間，北京市將投入3300萬元觀影補貼，重磅推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”。預計覆蓋全市300余家營業(yè)影院，惠及近250萬人次。

此次活動從1月29日（正月初一）一直延續(xù)到2月16日（正月十九）。活動期間，市民可通過貓眼App及淘票票App參與到形式多樣的優(yōu)惠活動。

一是限時特惠，市民享受購買北京市影院9:30前的電影場次立減30元。貓眼App每個訂單最多可購票2張，淘票票App每周可參與1次，每個訂單最多可購票1張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量13000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量3250份；

二是購票立減，春節(jié)期間全市所有時間段覆蓋北京市所有影院所有影片，市民有機會參與全日立減15元活動。貓眼App每個訂單最多可購票2張，淘票票App每個訂單最多可購票1張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量74000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量33500份；

三是合家歡優(yōu)享，春節(jié)期間覆蓋北京市所有影院所有影片，市民通過貓眼App購買14:00-21:00黃金場次，滿3張即可享受每張立減20元活動（購票1張或2張無該活動），每個訂單最多可享活動票3張。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每日限量30000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每日限量6700份；

四是影片專區(qū)，活動期間覆蓋北京市所有影院所有影片，通過貓眼和淘票票平臺購票，用戶最低可19.9元觀影，單票立減力度2-60元。

廣東

由廣東省廣電局主辦的“影惠萬家，‘粵’享精彩”電影惠民消費活動將于1月19日（正月初一）10:00啟動，春節(jié)檔電影早上9:00開售，各大購票平臺補貼全面上線。1月19日—2月28日，活動期內，影城所有場次均可使用10—20元減免優(yōu)惠券。

湖北

2025年10月31日前，每周四至周日、國慶檔、春節(jié)檔等重要節(jié)假日檔期，用戶可關注武漢生活之窗微信公眾號，在聊天對話框發(fā)送“消費券”獲取總共2600萬元湖北電影惠民消費券領券入口&領用攻略、活動細則，查看最新武漢消費券匯總。

湖北的票補政策可謂是地方政策中時間范圍最廣的。但也有所限制：限湖北省域內影院所有電影場次，且每位用戶每周最多參與1次優(yōu)惠券購票。優(yōu)惠檔次分10元和25元減免兩個檔次。

江蘇

2025年，江蘇省委宣傳部、省電影局將會同省財政廳開展“愛電影、愛生活”全省電影惠民消費活動。在周末和春節(jié)、五一、暑假、國慶等重要節(jié)點，聯(lián)動電影票務平臺以“免申即享”“直達快享”方式增量發(fā)放電影消費券6000萬元，觀眾購買江蘇任意一家影院、任意一個場次、任意一部影片都有機會享受票價減免。

為了迎接即將到來的春節(jié)檔，1月17日—2月16日，江蘇將通過貓眼和淘票票兩大平臺發(fā)放2500萬元惠民觀影券，吸引更多觀眾在春節(jié)期間走進影院。

自1月17日起，江蘇省春節(jié)惠民觀影活動開始，為期一個月。其中，通過貓眼平臺發(fā)放2000萬元電影消費券，推出家庭歡樂套票，單人立減20、雙人立減40、三人立減60優(yōu)惠，通過淘票票平臺發(fā)放500萬元單人立減20元消費券。

浙江

去年7月，“周末看電影 浙里更精彩”2024浙江省電影消費券發(fā)放活動開啟，活動將持續(xù)到2025年6月30日，發(fā)放總額將超過2800萬元。

后續(xù)相關地方政策若有更新，四味毒叔也將第一時間關注并告知各位觀眾。

根據(jù)筆者實測，相關補貼政策顯示，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映時間1月29日當日，50元以下減至19.9元，特殊版本立減20.1元，預售排片占當日35%，額外疊加10元紅包，甚至可以立享9.9元購票。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，電影平均票價連續(xù)4年超過40元。2018年初，主管部門叫停低價票補，劃定了19.9元的最低限價。2022年以來，電影平均票價穩(wěn)定在42元的高位。

結語

春節(jié)檔的低價電影票能否成為常態(tài)？

事實上，這取決于市場調節(jié)結果。但坦誠講，這是民心所向，觀眾有理由期待。

對于岌岌可危的電影院來說，與其保持高價位白白空著座位，不如調低觀眾消費價格，薄利多銷，提升上座率和票房。

對于各類電商平臺、支付平臺來說，流量增長放緩的當下，用戶需求在哪里，他們的補貼就在哪里。以更大的折扣優(yōu)惠力度，吸引更多的用戶流量，本身就是一個穩(wěn)賺不賠的買賣。更何況，他們豐厚的利潤和實力能夠允許一切發(fā)生。

票補真香，但也要清醒認識到，觀眾不僅需要更加低廉親民的價格，也需要更加精益求精的品質。

只有兩者同步向好，或者說，業(yè)內各方攜手共進，才能構建更加健康火熱的電影市場。

春節(jié)檔是電影市場一年的風向標，這潑天的富貴，要接得住，也要接得穩(wěn)。